最近，愛美的女生可能會(huì)有種“多少手都不夠剁”的感覺：服裝品牌推出美妝，文具、大麻企業(yè)打算向化妝品進(jìn)軍，連以痔瘡膏出名的品牌也賣唇膏了……

有觀點(diǎn)認(rèn)為，跨界化妝品為市場帶來了新鮮血液；而也有人表示，“不務(wù)正業(yè)”的美妝產(chǎn)品只是在收“智商稅”。在“顏值經(jīng)濟(jì)”的帶領(lǐng)下，各品牌紛紛入局美妝的表現(xiàn)令網(wǎng)友不由得提問：“做美妝，你是認(rèn)真的嗎？”

攝影/中新經(jīng)緯 趙佳然  

“美妝也許會(huì)遲到，但一定不會(huì)缺席”

這個(gè)夏天還未過去，白領(lǐng)任小姐的心中已經(jīng)種起了一片“草”：與眾多年輕女性一樣，她習(xí)慣通過各類社交媒體獲知時(shí)尚資訊，而最近跨界化妝品刮起的風(fēng)潮讓她眼花繚亂。

“太多牌子都在出化妝品了，尤其是口紅，乍看上去感覺都很好看的樣子。”任小姐表示，其實(shí)美妝產(chǎn)品單價(jià)并不高，口紅通常只需一兩百元甚至更低，跨界的新穎概念成功吊起了許多年輕人的口味。

近日，快時(shí)尚品牌ZARA，以及奢侈品牌古馳推出的口紅在網(wǎng)絡(luò)上被熱捧，前者主打高性價(jià)比，而后者則以品牌自帶的高級感及優(yōu)良質(zhì)地見長。實(shí)際上，ZARA早在去年便入局美妝，而古馳出美妝產(chǎn)品的速度在奢侈品行業(yè)則算是“慢了半拍”。由于本身知名度較高，這些時(shí)尚品牌的跨界之路上便自帶了熱度。

除了服裝品牌外，許多在消費(fèi)者心中與化妝品相差甚遠(yuǎn)的企業(yè)也紛紛入局。

前不久，馬應(yīng)龍八寶推出了三款唇膏，而馬應(yīng)龍旗下產(chǎn)品則以痔瘡膏聞名，這一巨大反差讓“馬應(yīng)龍口紅”瞬間成為熱點(diǎn)話題。馬應(yīng)龍方面稱，該產(chǎn)品為基于大健康品類的延伸，暫時(shí)不是公司的重點(diǎn)核心產(chǎn)品。

有消費(fèi)者直言，雖然突出了品牌特色，但是在唇膏上寫著“馬應(yīng)龍”幾個(gè)字確實(shí)讓人有些尷尬。有網(wǎng)友在試用過馬應(yīng)龍唇膏后，反映其包裝不精致、膏體松動(dòng)，且“味道很像馬應(yīng)龍其他系列的產(chǎn)品”。

而一些企業(yè)雖暫未推出美妝產(chǎn)品，卻也將目光投向了化妝品賽道。近日，漢麻集團(tuán)旗下子公司漢素生物工商登記信息變更，經(jīng)營范圍新增“植物提取物、香精、香料、化妝品原料”等類別。對此，中新經(jīng)緯客戶端致電漢素生物，詢問公司后續(xù)是否計(jì)劃推出化妝品相關(guān)產(chǎn)品，對方稱將由相關(guān)工作人員致電回復(fù)，截至發(fā)稿前未取得進(jìn)一步聯(lián)系。

無獨(dú)有偶，不久前晨光文具發(fā)布公告稱，因業(yè)務(wù)拓展、銷售渠道建設(shè)等需求，擬在現(xiàn)有經(jīng)營范圍的基礎(chǔ)上新增若干內(nèi)容，其中包括化妝品批發(fā)、零售。而在今年上半年，晨光文具就曾以與美妝品牌推出聯(lián)名產(chǎn)品的形式涉足美妝產(chǎn)業(yè)。

面對頻頻吸睛的跨界美妝，有網(wǎng)友發(fā)出了“美妝也許會(huì)遲到，但一定不會(huì)缺席”、“萬物皆可出口紅”的調(diào)侃。“現(xiàn)在只要說跨界產(chǎn)品，幾乎都會(huì)自帶流量，大家就算不買也會(huì)關(guān)注一下，圖個(gè)新鮮。”任小姐對中新經(jīng)緯客戶端說。

自帶流量還是收“智商稅”？

美妝扎堆跨界的背后，是國內(nèi)化妝品市場增長的強(qiáng)勁勢頭。

國家統(tǒng)計(jì)局最新披露的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)顯示，6月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長9.8%，當(dāng)月限額以上單位商品零售目錄中，化妝品類絕對量是265億元，同比增長22.5%，在零售目錄列出的所有商品品類中增速最高。

市場研究機(jī)構(gòu)智研咨詢也指出，消費(fèi)紅利的顯現(xiàn)，將帶動(dòng)化妝品核心消費(fèi)人群及消費(fèi)需求總量的增多。據(jù)其預(yù)測，到2022年國內(nèi)化妝品市場的規(guī)模將會(huì)達(dá)到4446億元。有觀點(diǎn)認(rèn)為，化妝品行業(yè)目前處于成長新周期中，機(jī)會(huì)較多、增長較快或是引誘各行業(yè)蜂擁而至的主要原因。

以馬應(yīng)龍為例，其年報(bào)顯示，公司2018年凈利潤1.76億元，同比減少44.94%。馬應(yīng)龍的化妝品凈利潤大幅度上升。馬應(yīng)龍2018年治痔類產(chǎn)品毛利率為75.23%，同比減少1.96%。與此同時(shí)，其子公司湖北馬應(yīng)龍八寶生物科技有限公司盈利同比增長190.59%，而馬應(yīng)龍八寶主營業(yè)務(wù)為化妝品研發(fā)銷售。

而晨光文具在擴(kuò)大經(jīng)營范圍之際，也被指出其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)增速放緩，其旗下的晨光生活館則已虧損。有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，晨光文具新增經(jīng)營范圍的舉措目標(biāo)或?yàn)榧訌?qiáng)盈利能力；同時(shí)，若要向化妝品轉(zhuǎn)型也將面臨不小的資金壓力。

跨界美妝產(chǎn)品競爭激烈的同時(shí)，一些“挑剔”的消費(fèi)者已經(jīng)趨于冷靜，不再盲目跟風(fēng)。“就算是大品牌，如果之前沒做過化妝品的話也是缺乏經(jīng)驗(yàn)的，（化妝品）產(chǎn)品質(zhì)量不見得一定過硬。如果在營銷影響下跟風(fēng)購買，可能只是交了一筆‘智商稅’。”任小姐告訴中新經(jīng)緯客戶端，自己也曾抱著嘗鮮心態(tài)購買跨界美妝產(chǎn)品，但經(jīng)歷過幾次不太理想的購物經(jīng)歷后，她目前最關(guān)注的還是產(chǎn)品質(zhì)量，而非宣傳噱頭。

行業(yè)分析師馬崗在接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時(shí)表示，進(jìn)入新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，能否復(fù)用管理力則是成功的關(guān)鍵。各品牌推出美妝跨界產(chǎn)品的嘗試，也是對于自身管理能力的考驗(yàn)，包括人力管理、品牌管理、渠道管理、營銷管理等諸多能力。若能在不同業(yè)務(wù)間找到共同點(diǎn)，則對自身有推動(dòng)作用；反之管理力沒有溢出，則不宜多元擴(kuò)張。

馬崗還指出，各品牌的紛紛入局，也給原有化妝品企業(yè)帶來了壓力與影響，面對日漸激烈的競爭，美妝品牌的戰(zhàn)略及運(yùn)營方式也或?qū)㈦S之調(diào)整。