一年一度的雙十二開啟，與往年相比，今年實體零售開始嘗試更多的用社區(qū)拼團的形式進行促銷，截流電商。

今年雙十二，剛剛成立的“小愛社區(qū)拼團聯(lián)盟”首次共同行動，菏澤佳和、濟寧愛客多、泰安儒原、臨沂開元、招遠金都、萊西良茂、煙臺金茂、莒南開元、日照新世紀(jì)、東阿天天、龍口博商、平邑大潤民12家聯(lián)盟成員企業(yè)參與秒殺，大家統(tǒng)一使用聯(lián)盟品牌“小愛優(yōu)選”。

各參戰(zhàn)企業(yè)比學(xué)趕幫超，工作群里不時捷報頻傳，不斷演繹著零售人的激情和豪邁。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)統(tǒng)計，截至晚上22點活動結(jié)束，12家聯(lián)盟企業(yè)雙十二線上拼團銷售達1541.96萬。

其中菏澤佳和136萬，濟寧愛客多623.4萬，泰安儒原83.04萬，臨沂開元81萬，招遠金都168萬，萊西良茂59.32萬，煙臺金茂132萬，莒南開元131.3萬，日照新世紀(jì)64.55萬，東阿天天17.8萬，龍口博商20.6萬，平邑大潤民24.95萬。

社區(qū)拼團老玩家山東濟寧愛客多一路領(lǐng)跑，以623.4萬居首，銷售額貢獻占總數(shù)四成。銷售額在午間12點就已突破百萬，晚間9點更是突破600萬。

此前，山東愛客多聯(lián)合菏澤佳和、蘭陵開元、東平儒原發(fā)起的“愛秒節(jié)”拼團促銷活動，當(dāng)日線上拼團的訂單突破282158單，拼團銷售實現(xiàn)4837556元。

12月7日 “小愛社區(qū)拼團聯(lián)盟”在菏澤發(fā)起成立，作為聯(lián)盟發(fā)起人的愛客多董事長房淼表示，“小愛社區(qū)拼團聯(lián)盟”做的是實體店線上業(yè)務(wù)的“打工仔”，將聯(lián)合100家實體店為戰(zhàn)略合作伙伴，目標(biāo)社群用戶超過1000萬，致力于做實體店社區(qū)團購最大平臺。

在移動互聯(lián)網(wǎng)大背景下，社區(qū)拼團異軍突起，對實體店而言，發(fā)展社區(qū)拼團已是絕佳時機。此前拼多多依靠深挖社交流量紅利，做社交拼團，用了三年便成功上市，揭示了個人流量擁有帶貨能力，此后便出現(xiàn)許多基于私域流量的電商模式，社區(qū)拼團便是其中的典型。以愛客多的“愛客優(yōu)選”為代表的線下型社區(qū)拼團，依托線下門店的有利基礎(chǔ)，打造出圍繞商品、跨界商品和跨界服務(wù)為主的生態(tài)服務(wù)圈，形成了愛客多門店+社交+社群獨有的“社區(qū)購模式”。

在12月6日晚上舉行的“小愛社區(qū)拼團聯(lián)盟”籌備委員上，作為聯(lián)盟倡導(dǎo)發(fā)起人的房淼就聯(lián)盟相應(yīng)規(guī)則做了解釋：超大規(guī)模的零售企業(yè)暫不考慮；每家成員企業(yè)所在城市不沖突，每個區(qū)域只發(fā)展一家聯(lián)盟企業(yè)；統(tǒng)一社群團購品牌為“小愛優(yōu)選”；聯(lián)盟發(fā)展的成員企業(yè)必須為實體零售企業(yè)；成員企業(yè)秒殺數(shù)據(jù)真實；將實行優(yōu)勝劣汰機制；擁有相同價值觀，遵紀(jì)守法。