一年一度蘇寧易購818發(fā)燒購物節(jié)，進入倒計時階段。與雙十一相比，這是能夠實現(xiàn)更多范圍線下業(yè)態(tài)參戰(zhàn)，與線上共振的又一大全民購物高峰。而818代表的真正的全場景零售，檢視著零售業(yè)變革的最新水準。
日前，記者從蘇寧易購了解到，本次818將帶來多種全新玩法，為零售行業(yè)帶來新的變革與探索，刷新用戶對于服務、體驗的期待值。
從蘇寧易購備戰(zhàn)818的一些信息來看，此次購物節(jié)將聚焦社交、社區(qū)、內(nèi)容等當下最熱門玩法，全場景打通，蓄力流量池，打造億萬級流量入口和精準營銷高轉化。
社交：蘇寧拼購新強援吸睛
在818商戶大會上，蘇寧拼購總經(jīng)理張奎放出豪言，稱預計808超級拼購日訂單，將突破千萬。
在以拼多多為代表的社交電商，席卷巨大的消費市場時，以品質、優(yōu)質服務等為關鍵標簽的蘇寧拼購異軍突起，勢頭迅猛。
818期間，蘇寧拼購將聯(lián)合蘇寧推客等社交渠道，打造流量矩陣，利用裂變玩法，引爆社交網(wǎng)絡億萬私域流量。
蘇寧推客是一款分享商品、賺取傭金的社群電商APP。目前蘇寧擁有50萬活躍推客，覆蓋渠道已經(jīng)由一二線市場延伸至四到六線市場，為商戶帶來流量的同時也能夠帶來新買家。818期間，蘇寧拼購聯(lián)合百萬推客，自發(fā)將拼購商戶的爆款分享到各大社交媒體，以占領巨額私域流量。
從外循環(huán)來講，818期間，蘇寧拼購會選擇三大增量用戶(小鎮(zhèn)青年、農(nóng)村人群、城市下沉人群)密集使用的APP增強曝光，增大流量池入口。
社區(qū)：全渠道聯(lián)動 超10萬團長待命
現(xiàn)在的零售時代，人們越來越意識到，雙線融合，你中有我，我中有你，才是全球商業(yè)模式變革的新風潮。
而真正能把這種融合模式落到實處，并迅速擴展的，并不多。一直以來，蘇寧以互聯(lián)網(wǎng)零售為主體，打造線上平臺和線下多業(yè)態(tài)，采取全渠道經(jīng)營模式和線上線下的開放平臺，打造全消費場景。
818期間，蘇寧易購主站將聯(lián)動蘇寧小店、蘇小團和零售云，實現(xiàn)雙線流量互通，形成全渠道矩陣。
蘇寧小店，是解決最后一公里消費需求的最佳站點，真正能為品牌、商家實現(xiàn)渠道賦能。通過五種店面模型的區(qū)別構建，精準把握一二線市場社區(qū)消費者，為818線上銷售引流。
蘇小團則專注于線下社區(qū)電商，擁有10萬+團長，是線下流量的收割機。蘇寧拼購聯(lián)合蘇小團深挖社區(qū)場景,建立起了社區(qū)拼購平臺，成為蘇寧拼購重要的線下流量來源。
內(nèi)容：三大驅動，領銜內(nèi)容精準觸達
本次818，蘇寧易購靈活融合目前在內(nèi)容電商領域出現(xiàn)的三種驅動模式，以高質量的購物內(nèi)容，向用戶進行精準推薦，以期在社群中形成裂變效應。
從7月24日開始，蘇寧易購在內(nèi)容端將打出組合拳：聯(lián)合權威機構發(fā)布消費趨勢榜+8個Vlog+8個榜單會場+8場快手直播，吸引年輕用戶的廣泛參與，外加1000名帶貨達人推薦爆款。
在這套組合拳中，榴蓮視頻是一大主力。榴蓮視頻是一款做帶貨短視頻的內(nèi)容電商，在易購主站流量、活動加持下，利用網(wǎng)絡紅人效應為商戶賣貨。網(wǎng)紅電商通過直播和抖音這類偏社交和娛樂化的渠道接觸消費者，通過評論和轉發(fā)的方式影響消費者，深度植入爆款信息，實現(xiàn)成單轉化。
共振：社會服務網(wǎng)絡，全面參戰(zhàn)
電商巨頭發(fā)起的電商節(jié)，正成為攪動整個社會消費熱潮的引擎。
今年818，蘇寧汽車率先發(fā)力，宣布即將聯(lián)合超60000家汽車服務網(wǎng)點，全面打響這次全年購物購物。
自2017年以來，蘇寧汽車雙線同步發(fā)展，線上打造蘇寧易購汽車頻道、O2O服務系統(tǒng)，線下建立了蘇寧汽車廣場、電摩超市、汽車服務店等。作為蘇寧易購異軍突起的新創(chuàng)業(yè)務板塊，今年818發(fā)燒節(jié)中預計入駐商戶超過60000家。
今年818發(fā)燒購物節(jié)，蘇寧汽車將借助蘇寧廣場、蘇寧小店、紅孩子、蘇寧體育等蘇寧全業(yè)態(tài)資源，打通全場景營銷。通過大牌PK、紅包雨、互動城、購物補貼等引流玩法，以及蘇寧直播、會員日、榴蓮視頻、拼購日等內(nèi)容投入，為商家打開818流量入口的閥門。
較往年818，今年蘇寧汽車818發(fā)燒節(jié)的周期更長。線上從7月22日起全面蓄水，機油養(yǎng)護、汽車電子、清潔美容、輪胎配件、裝飾裝備等品類輪播爆發(fā)，一直延續(xù)至8月20日。 線下蘇寧廣場、蘇寧汽車廣場也將從7月20日全面開燃，持續(xù)至8月18日。
據(jù)蘇寧易購相關負責人介紹，所見即所得，但所見不是所有。這次818，還有更多新鮮玩法，待字閨中，等待揭秘。
該負責人介紹，接下來，還將有百貨、快消等多品類全行業(yè)的社會合作伙伴，陸續(xù)宣布加入本次818。屆時，億萬消費者們不僅能感受到身邊蘇寧帶來的便捷與美好，更能感受這股消費熱潮的激情和魅力。
