7月16日，本地即時零售平臺京東到家宣布，攜手全平臺商家和數十家知名品牌共同打造的“百城萬店冰爽季”夏日大促期間，平臺銷售額同比去年增長135%。

據介紹，活動期間廊坊、揚州、鎮江等過半三四線城市銷售額翻倍；濰坊、肇慶、新鄉、婁底、邢臺等新開不久的低線城市，銷售額相較6月均值增長超過200%。區域連鎖商超和品牌商均獲得業績高速增長。

達達-京東到家CEO蒯佳祺表示，“伴隨下沉戰略，我們會更加重視與區域零售商的合作，幫助品牌商下沉到三四線城市，不斷強化履約配送、交易平臺和科技賦能三大核心價值，最終打造成為消費者提供全品類萬千商品1小時到家服務的本地即時零售平臺。”

作為京東到家重點打造的長線項目，“百城萬店”系列在全平臺商家參與基礎上，首次撬動全國近200個區域連鎖商超深度參與，并帶動品牌商下沉。

得益于和銀座、濰坊百貨等本地零售商家的深入合作，據統計，大促期間，超過半數的三線及以下城市銷售額同比翻倍。廊坊、揚州、鎮江等三四線城市較去年同期銷售額翻番；濰坊的銷售額相比上月漲幅達到524%。

據悉，在下沉策略的引導下，京東到家近期保持平均每月新開10城的速度，現已覆蓋全國近百座城市，三線及以下城市占比過半。數據證明了“1小時購物”不再是一二線城市專屬，正成為中小城市的主流消費選擇。

大促期間，眾多區域連鎖商家都獲得了線上銷售的持續高速增長。其中，濟南華聯的銷售額相比6月日均值增長了477%，中百倉儲漲幅268%，世紀聯華漲幅218%，上蔬永輝、卜蜂蓮花、北京華聯的銷售額增長均超過一倍。

南都記者注意到，區域商家的門店銷售業績也在快速提升。例如，世紀聯華杭州豐慶路店，大促峰值日銷售額比去年增長221%，較6月日均增長298%；中百倉儲超市重慶朵力店，大促峰值日銷售額比去年增長163%，相較6月日均增幅高達560%。

此次大促，京東到家聯合瑪氏箭牌、聯合利華、百事、巴黎歐萊雅、滴露、喜力、統一、伊利、徐福記等數十家一線品牌，推出千余款促銷爆品。據統計，聯合利華、和路雪、瑪氏箭牌等品牌銷售額同比增長均超過100%。在區域零售商渠道上，聯合利華銷售額同比增長186%，百事食品同比增長125%，瑪氏箭牌同比增長了115%。

大促期間，平臺結合商品的動銷率、銷售量、好評度等，匹配用戶畫像，從4000多款商品中，精選出200多款適合區域連鎖商超在O2O平臺銷售的商品。銷售數據顯示，伊利每益添百香果乳酸菌飲品，銷售額環比提升1013.5%， 聯合利華奧妙天然酵素洗衣液4.5kg裝的銷售額環比提升649.3%，渠道下沉效果顯著。

進入夏季以來，冷飲冰品類商品銷售額同比增長115%；啤酒、碳酸飲料、機能型飲料銷售額增長均翻倍，各類冰棒雪糕的銷售額增長了210%。水果銷售也迎來小幅增長，香蕉、巨峰葡萄、橙子成為銷量最高的水果品類。

伴隨即時零售的發展，“夜消費”已不止出門逛夜市，宅在家也可以享受即買即得的爽快。銷售數據顯示，夜間消費已不止滿足口腹之欲，安全套等計生用品銷量增長了47%，衛生巾的夜間銷售額增長69%，感冒類藥品銷售額增長60%，足見即時消費幫助消費者解決了夜間的應急性需求。

此外，“夜經濟”的活力不僅體現在一線城市，重慶的夜間銷售額同比增長78%，武漢增長了86%，新開城市惠州環比增長23%，大量二三線城市夜間消費增速超過老牌一線城市。