家樂福中壢店斥資2億變身 大潤發、愛買和特易購跟進

　　家樂福中壢店斥資2億元改裝完成，年底全省33家店也將全面改裝完畢，包括大潤發、愛買和特易購（Tesco）等業者也跟進，量販店正式進入低價位、精致化的戰國時代。

　　量販店競爭越來越激烈，不但各家量販相繼成立查帳小組、宣示「我最便宜」，日前全聯、楊聯社合并，壓低民生用品價格，搶食零售大餅，也對量販、超市通路形成壓力。萬家福營運企劃部襄理李艾臻表示，為求自保，量販業者必須轉型，滿足消費者多方面的需求。

　　中壢店是家樂福全省最大的一家賣場，今年邁入第七年，歷經兩個多月的分區改裝后，目前兩層樓共5,000坪的空間中，有一整個樓層為美食商店街，引進包括真鍋、麥當勞和三商巧福等業者進駐，成為結合休閑、飲食和量販的購物中心。

　　中壢店店經理邱正干表示，由于桃園、中壢是量販店的一級戰區，包括大潤發、愛買和特易購等共有十家量販店，平均每10萬人就有一家，密集度是其它地區的兩倍，所以中壢店一反量販店滿十年才改裝的慣例，提前改裝，希望以「店中店」的歐陸新概念吸引消費者。

　　家樂福年底還將在新店開設一家最新型態的「生活城」，北區營運經理李莉莉表示，預計7,000多坪的場地中有主題餐廳、健身房、家居生活館和高爾夫球練習場，兼具食衣住行育樂的機能。

　　大潤發今年除了已完成土城店、新竹忠孝店的改裝外，預計年底完工的臺北中侖店也將以新面孔出現。不過，大潤發營銷經理王彤芳說，改裝成購物中心需要考慮各店的機能和地點，像大潤發的中和店與景平店，都位在市區大樓內，消費者以天天采購的主婦居多，改成購物中心，進出賣場的時間更長，對顧客未必方便。

　　英商特易購一開始進駐臺灣，就以大賣場結合購物中心、美食街的方式，全天候經營。特易購公關經理李如秀說，「臺灣消費者非常喜歡這樣的模式」。

　　愛買自今年9月開始，也陸續有四家店進行改裝，包括板心店、桃園店、臺中復興店和忠孝店。營銷經理嚴必文認為，量販店走向新型態的「概念店」是必然的趨勢，低價位、精致化的量販消費，將是未來市場主流。小至貨架陳設，到區塊色彩的設計，大至購物中心化、百貨化等，都是可能發展的方向。

　　改裝成新店型成本不小，嚴必文表示，大型改裝花費千萬元以上是必然的，但不能因為成本高就不去做。對量販業者來說，如何擴大客層、并鞏固舊有客群，是眼前最重要的課題，砸重金改裝究竟能不能創造量販業的另一波高峰，還有待時間的考驗。