日本連鎖超市西友,將以種類為單位,開發各種自有品牌的食品。二OO四年十二月底要開發色拉、甜品等十五項不同的種類的新商品。過去自有商品多是單品,不但購物時的樂趣不足,且品牌的訴求也不明顯,希望藉由開發不同種類的商品,增加自有商品的銷售率。
六月下旬起,自有品牌「西友FINE SELECT」,推出杯裝「焦糖瑪琪朵」等三十一個品項,價格約在一百四十至二百六十日幣。過去西友開發的自有商品多是單品,且質量、價格和全國性商品大約相同,但這次的「西友FINE SELECT」,為了提高商品的認知,改為同時推出多項同種類商品。
除了甜品,盒裝色拉、土司、冷凍食品等也會陸續推出,西友將「西友FINE SELECT」品牌的商品,分種類陳列,提高了賣場充實、豐富的感覺。此外也有使用天然果汁制成的的冰沙等,不同于一般量販店的高檔商品。
西友的自有品牌食品約占全體的6%,比起同業AEON(15%),發展的空間還很大,預計今年度會提升至10%以上。未來還會陸續推出色拉、冷凍食品、冷凍甜點、冰淇淋、土司、冰沙等種類的食品。