三八婦女節來臨之際，京東大數據研究院發布《2020女性消費趨勢報告》，以“進擊的女神”為主題，從女性成長角度展開，通過教育閱讀強化自身能力、通過鍛煉和保健強化體能、通過美妝護膚提升顏值……展現出當代女神們為了成為更好的自己而消費的成長軌跡。

報告顯示，2019年女神們消費了更多的3C和家電類商品，母嬰和美妝類商品中女性消費占比保有量高且持續提升，運動健康也成為了她們新的關注點。

從地域消費特色來看，粵京蘇女性消費力強，一線市場女性消費水平高。從搜索和評價來看，女神們的購物目的更加明確，會選擇直接搜索品牌或產品相關關鍵詞來找到適合自己的商品；她們更加在意使用感受，體驗相關評價詞增量快，飲食類關注味道及健康感，用品類關注應用體驗。

顏值女孩美妝護膚全方位 職業媽媽關注寶寶智力開發與安全

在打造“顏值”上最舍得花錢的是18-25歲的年輕女孩，她們有的在經歷著美好的大學時光，離開千篇一律校服時代，初步形成著自我的美麗風格；有的剛剛步入職場，在新的社會環境中成長。報告顯示，美妝護膚品類中，女性成交額同比增幅TOP5細分商品分別為唇彩唇蜜/唇釉、面部精華、蜜粉/散粉、粉撲/洗臉撲、隔離霜/妝前乳，增幅分別達到138%、110%、106%、89%、88%。臉部、眼部、頸部護理等品類商品女性消費占比持續增大，占比增速分別達到38.5%、26.2%和13.1%，磨砂膏和精油的女性消費占比也增加了20.7%、19.8%。

作為職業媽媽的女神們，在2019年為寶寶購置了更多的益智玩具和滑板車等耐用品，成交額同比增幅達到211%和103%，更多的媽媽們會考慮寶寶的健康出行，安全座椅配件的人均消費金額同比增幅達140%。從用戶畫像來看，醫務工作者和金融從業者消費女性占比大幅提升，占比分別增加23.5%和10.3%，中高收入人群占比也提升了9.8%。

銀發族偏愛生鮮食品 年輕人開始茶飲養生

報告顯示，生鮮食品吸引了更多的土豪和銀發族的關注，56歲及以上人群消費占比較2018年提升了10.1%，高收入人群占比提升35.8%，她們都會關注商品的促銷和評價，對促銷敏感人群占比+16.2%、對評價敏感人群占比+10.6%。從女性消費的生鮮食品的選擇上來看，水果、蛋糕和海鮮制品的增速較快，水果中荔枝成交額達2018年同期的13倍以上，桃/李/杏、草莓、車厘子/櫻桃、木瓜的成交額同比增幅也分別達到了124%、114%、89%、82%。

16-25歲的年輕女孩們年紀輕輕就開始食補養生了，在養生食品消費人群中占比較2018年增長7.6%，從職業來看醫務工作者占比增加10.9%、事業單位人員占比增加12.5%。她們購買了更多的特產食補類商品和茶飲類商品，特產類商品中福建特產、新疆特產和東北特產更受關注，成交額同比增幅分別達到124%、93%和93%；茶飲中茉莉花茶更受女孩們的青睞，成交額同比增幅達到89%，其次是白茶和花草茶。

女神懂得為自己的寵物和大腦準備“充電寶”

家有一寵需要人哄，隨著寵物“情感陪伴”觀念的持續提升，寵物服務越來越受到寵物主的關注，2019年寵物服務女性人均消費金額同比增幅達182%，醫療、驅蟲、護理全方位照顧愛寵。報告顯示，寵物寄養服務的女性成交額達到2018年同期的33倍以上，水族服務和醫療服務的成交額同比增幅也達到8倍和5倍，而醫療護理和寵物驅蟲的成交額同比增幅也都在110%以上。同時，她們有著“只選對的”的個性化消費觀念，這讓她們相比價格，更加關注的是商品及服務的評價信息。

女神們也很重視為自己“精神充電”。從2019年圖書品類數據來看，童書、育兒/家教、時尚/美妝類書籍女性成交額占比高，接近65%，而電子通信、攝影、管理等專業書籍占比增速快。從女性購書成交額同比增幅來看，套裝書、電子與通信、日文圖書的同比增長都超了50%。哪些女神注重給大腦充電？報告顯示，36歲以上的女性占比較2018年增長10.5%，服務業人員占比增長20.1%，醫務工作者占比增加26.3%。

健康管理要由內而外 “擼鐵女孩”占比增多

報告顯示，越來越多的女神加入到運動大軍，無氧、打球、跳操，運動方式更加多樣化。壁球、棒球、乒乓球、健美操、瑜伽的女性消費占比得到大幅提升，占比增速分別達到34.8%、25.0%、16.1%、14.6%、11.9%，而從成交額同比增幅來看，杠鈴、普拉提器械、運動護腰、運動肌肉貼、毽子成為排名前五的商品，同比增幅分別達到292%、278%、258%、180%、168%，從“擼鐵女孩”的購物特色來看，她們在努力鍛煉的同時也不忘購買最專業的護具。

從健康消費的持續增長情況來看，女神們十分重視主動管控，防患未然，會選擇購買更多的抗氧化、脂肪檢測儀等商品，也會追逐自我形象的塑造，購買補氣養血、美容塑性等商品。數據顯示，抗氧化、計步器/脂肪檢測儀、健肌粉、緩解疲勞、益生菌、美容塑形等商品的成交額同比增幅分別達到了603%、460%、410%、114%、103%、96%。同時從女性人均消費來看，抗氧化、健肌粉、健康禮品等商品人均消費同比增幅都超過了200%。

消費軌跡的變遷折射出，女性在消費中扮演的多重角色中，除了一如既往的妻子、母親、女兒，對自身的關注和提升越來越顯著。同時，她們也是中國遍布城鄉高質量消費的引領者，從追求性價比到更好品牌、更好設計、更好體驗、更好服務，甚至更環保、更有責任的消費，女性在消費升級的進程中發揮著越來越重要的作用。