11月6日，天貓國際首次發布“網紫大道”計劃，搭建進口消費新生態。“網紫大道”匯聚那些能發掘全球好貨，具備進口消費引領力與國際影響力的明星、達人和網紅，為中國消費者發現全球好貨，共創進口新生活方式。

“在昨天開幕的第二屆進博會上，阿里巴巴宣布超額完成5年2000億美元大進口戰略第一年的階段性目標。中國磅礴的內需市場驅動進口消費快速發展，14億中國消費者對美好生活的需求，讓進口消費從剛需變成了多樣化的供給。”天貓進出口事業群總經理劉鵬表示，“網紫大道”將成為天貓國際的年度盛會。

發布會上，天貓國際與德勤、阿里研究院聯合發布《中國進口消費市場研究報告》。報告指出，直播電商引領了進口新消費形態，對消費者引流作用明顯。全球的明星、達人、網紅開始向中國聚集。

為此，天貓國際首創“網紫大道”，通過內容IP+達人店的模式，為全球“網紫”出道創造土壤：自帶品牌的明星可以入駐平臺開設海外旗艦店，明星、達人也可以達人專屬店為進口商品帶貨；網紅們還能與品牌深度合作，通過社交和直播平臺帶貨。

當天，國際當紅明星金卡戴珊的個人香氛品牌KKW入駐天貓國際，其海外旗艦店同步上線。此前，歌壇天后蕾哈娜的彩妝品牌Fenty Beauty、國際超模米蘭達·可兒的有機護膚品牌KORA以及英國知名彩妝師Charlotte Tilbury品牌都已入駐天貓國際。

據悉，天貓國際今年還首創達人專屬店模式，伊能靜、李湘、景甜、李佳琦、雪梨等明星達人均已開店。明星、達人負責內容制作和輸出，天貓國際則為專屬店提供平臺供應鏈能力，包含選品、采購、倉儲、物流、庫存、售前以及售后服務等。

今年雙11預售當天，通過薇婭直播間，單價上萬元的宙斯24K美容儀30秒售罄6000臺；“網紫”們還幫助匈牙利小眾品牌omorovicza月成交從10萬提升至了100萬。

截至目前，天貓國際“網紫”生態已匯聚來自10個國家的500多位中外達人，吸引50多家中外MCN合作機構，覆蓋了淘寶直播、微博、B站、小紅書、優酷、YouTube、Instagram等多個中外社交媒體平臺。