今年是雙11的第十一個年頭，即便近幾年電商造節花樣百出，雙11的江湖地位仍舊不可動搖。
隨著時間的推移，雙11的戰線也在不斷延長，早已不是最初的“一日狂歡”。近日，天貓、京東、蘇寧等電商平臺就早早啟動雙11大促，多維度的大促戰報也隨之新鮮出爐。
今年雙11消費者是否熱情依舊？讓我們在各大電商的最新戰報中一窺究竟。
天貓：成交過億品牌比去年翻一倍
10月21日0點，2019天貓雙11預售正式開啟，首日的預售成交同比去年同期翻一倍。
在美妝領域，預售開啟的10分鐘內，雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、資生堂、HR赫蓮娜、Olay、Whoo7個美妝品牌成交額分別超過1億元。其中雅詩蘭黛預售25分鐘交易額近5億元，超過了去年預售日全天的成交額。
在3C數碼領域，華為、榮耀、OPPO、vivo、小米等品牌官方旗艦店的成交額均在半小時內超越去年預售日全天。
此外，新品首發即成為爆品也成為了今年天貓雙11的一大特點。
據悉，預售開啟后，植村秀和皮卡丘的限量版黃金潔顏油禮盒10分鐘爆賣近13000支，MAC和AngelChen的聯名限量系列20分鐘就突破了10000件；蔡徐坤同款湯臣倍健的全新升級單品膠原蛋白軟糖，預售1小時預定量就超過10000瓶；大疆osmo pocket 40分鐘預售1600件；可口可樂朱一龍寵粉禮盒30秒就售罄5000份；德國高端電器品牌美諾Miele 天貓雙11預售首日，售價超2萬的洗烘套裝單品成交即破千萬，當天銷量突破去年雙11全天成交。
此后10天，天貓雙11預售成交保持持續增長的態勢。截至10月31日，已有64個品牌進入億元俱樂部。與去年同期相比，預售階段成交過億的品牌數量翻番。
比如在預售首日數據表現中脫穎而出的雅詩蘭黛，延續著強勁勢頭，超過50萬瓶雅詩蘭黛小棕瓶眼霜被預訂，這個成績，接近品牌每年全球銷量的四分之一。截至目前，雅詩蘭黛位列預售過億成交榜第一名。
在消費電子領域，通過10天預售期，海爾、美的、蘋果、華為、小米、戴森、西門子、小天鵝、飛利浦、科沃斯、榮耀、格力、海信、松下等14個品牌攜手邁入“億元俱樂部”。其中，iPhone11單品成交破億。
京東：全品類爆發，家電、3C等傳統優勢品類領跑
伴隨著11月1日的零時鐘聲，“11.11京東全球好物節”也正式拉開帷幕。京東平臺呈現全品類爆發的增長態勢，其中，家電、3C、快消等傳統優勢品類依舊領跑，時尚、家居、美妝、生鮮等高增長品類再創新高，健康、汽車等服務品類的銷售也繼續保持高熱度。
京東發布的首日1小時戰報顯示，在家電領域，C2M反向定制的京品家電贏得消費者的青睞，成交額占到了京東家電整體成交額的15%以上。此外，65英寸大屏電視僅用20秒就銷售了超過1萬臺；戴森吹風機成交額同比增長超過200%；“反季節”銷售的空調憑借節能獲得了消費者的認可，一級能效空調的成交額同比增長了4倍，美的一級能效空調一小時內就賣出了1萬套；洗烘一體洗衣機1小時銷售過萬臺，母嬰洗衣機成交額同比增長6.5倍。
電腦數碼領域：筆記本電腦5分鐘的銷量超9萬臺，僅半小時，筆記本電腦成交額同比增長181%，智能手表成交額同比增長424%，AI智能音箱成交額同比增長20倍，無線機械鍵盤銷量同比增長301%，國產打印機銷量是去年同期的4.5倍。
手機：手機同樣是京東雙11的熱門產品，京東手機品類只用18秒銷量就突破萬臺，1小時內5G手機銷量是10月日均的10倍，一加、OPPO、vivo的銷量同比增長超3倍。
京東超市：京東超市作為京東零售集團的業務排頭兵之一，彰顯出強勁的增長態勢，0點開啟僅10分鐘，成交金額同比增長了6倍，特別是干貨食品、酒類、清潔、寵物成交額超去年同期10倍。
美妝品類：第一小時成交金額達去年同期的12倍。其中，HR赫蓮娜1分鐘成交額超越去年全天，OLAY十分鐘成交金額超去年同期全天，FILORGA法國菲洛嘉1小時成交額是去年同期的57倍，百雀羚開售一小時超過去年同期全天。
家裝建材領域：前11分鐘成交額同比增長達到200%。其中，建筑材料行業高端品牌德高成交額同比增長260%，相當于去年11月1日全天成交額；家裝行業中高端品牌金螳螂·家百城團購成交額同比增長254%，是去年11月1日全天成交額的1.5倍。京東家具品類前5分鐘整體成交額同比增長305%。京東家居日用品類前10分鐘整體銷售同比增長190%。MUJI成為表現最亮眼的品牌，成交額達去年同期8倍，累計成交數量為去年同期12倍。
京東生鮮：開場30分鐘，京東生鮮成交額同比增長近6.5倍。其中，佳沛新西蘭奇異果成交額同比增長近13倍，“民生擔當”雞蛋賣出30萬顆，“銷量擔當”獼猴桃開售半小時賣出30噸。大閘蟹開售半小時，銷量同比增長240%。；山東省蘋果成交額同比增長40倍，生蠔成交額同比增長350%。
健康領域：京東健康第一小時的成交額同比增長276%。其中，京東互聯網醫院訂單量是去年11月1日全天訂單量的200%，互聯網醫院1小時成交額同比增長18倍；京東大藥房自營補氣養血類同比增長16倍，同仁堂大藥房成交額同比增長8倍；進口自營保健品成交額同比增長超580%；傳統滋補類目同比增長超過400%，海外直采燕窩前一小時成交額是10月日均的15倍。
汽車用品及相關服務：在第1小時里，保養套餐成交額同比增長288%，京保養成交額同比增長13倍，駕校報名成交額同比增長113%；米其林輪胎前5分鐘的成交額破百萬，普利司通成交額同比增長256%。機油前10分鐘的成交額同比增長500%，其中嘉實多成交額同比增長300%。
隨著雙11的正式啟動，京東也推出針對品牌的11.11競速榜單。可以看到，目前榜單頭名之爭的畫風同往年相似，依舊是熟悉的幾大品牌相互競爭構成“第一梯隊”。
截止11月1日下午5時，在電腦數碼排行榜中，聯想一舉拿下筆記本、輕薄本、游戲本、臺式機、游戲臺式機、一體機六大品類榜首位置；平板電腦品類和學生平板品類則分別由Apple和步步高位居榜單第一。
在母嬰玩具排行榜中，不同品類的榜首品牌則各不相同，比如惠氏登頂奶粉品類榜首，紙尿褲品類則是花王位列銷量第一。
個人護理排行榜則幾乎就是聯合利華與寶潔的“大比拼”，尤其是個人護理、洗護洗發和身體護理三個品類的競速：寶潔旗下海飛絲、舒膚佳、飄柔三大品牌直接霸榜個人護理榜單的前三名；洗護洗發排名前三的品牌中，海飛絲、飄柔分別占據一、二名，聯合利華旗下的清揚暫居榜單第三；而身體護理的榜單中，榜首是舒膚佳，第二名是可悠然，聯合利華旗下的力士拿下第三名。
在紙品清潔排行榜中，目前是清風、藍月亮、維達分別位居前三名。
在酒類排行榜中，青島啤酒銷量第一，雪花、尊尼獲加分別排名第二、第三。
在干貨食品排行榜中，前三名分別是伊利、蒙牛和福臨門。
蘇寧：12小時整體訂單量增長103%
作為雙11資深玩家的蘇寧，也在11月1日正式啟動了“雙十一全民嘉年華”。
“雙十一全民嘉年華”1小時戰報顯示，蘇寧雙11在1分30秒時就破了10億，一小時整體訂單量同比增長122%。隨后在11月1日午間，蘇寧易購又發布了最新的雙十一12小時戰報。戰報顯示：12小時蘇寧整體訂單量增長103%。
家電領域：海爾、美的、小米位列蘇寧悟空排行榜家電整體品牌銷售額前三位。松下智能馬桶蓋EKS09銷售突破1萬臺，創維超高清電視55M7S銷售突破5萬臺，海爾智能保鮮冰箱BCD-331WDGQ訂單增長超400%，美的空調智弧系列銷售破4.5萬套，壁掛新風同比增長1102%。
而首次“出戰”雙十一的C2M代表產品蘇寧小Biu家族也有不俗表現。其中，蘇寧小Biu智能門鎖位列榜智能家居全渠道銷售額TOP1，蘇寧小Biu智能攝像頭位列智能攝像頭品類全渠道銷量TOP1，蘇寧小Biu對開門冰箱，對開門冰箱品類全渠道銷量TOP1；蘇寧小Biu洗烘一體機則成為洗干一體機品類全渠道銷量TOP5。
手機：在手機方面，蘋果、華為、榮耀則位居悟空排行榜手機品牌銷售額前三位。
百貨和快消品類：蘇寧百貨訂單量同比增長290%，蘇寧超市訂單量同比增長179%，蘇寧國際訂單量同比增長310%，蘇寧小店預售賣出大閘蟹100000只。
家樂福：首次參加蘇寧雙十一的家樂福，210家門店從11月1日早上8點開始，至11點時銷售已經破億。
后記：
雖然一年一度的雙11近在咫尺，但似乎越來越讓人看不懂。
此前央視網刊發評論文章提到，各種形式復雜、五花八門的打折套路，讓人摸不著頭腦。再好的“奧數”，也敵不過商家的“套路”。
我想，對于消費者來說，只希望商家套路少一點，規則清晰一點。別讓“促銷”變味，別讓消費者冷淡，請讓消費更簡單。
