隨著中國逐漸成長為全球最大的奢侈品市場，LVMH等業界巨頭正在加速戰略布局，以搶占更多先機。

據時尚商業快訊，全球最大奢侈品集團LVMH將于11月5日至10日期間攜旗下的Louis Vuitton、Dior、Fendi、Givenchy、Loro Piana和Bvlgari等13個核心奢侈品牌入駐第二屆中國國際進口博覽會(以下簡稱“進博會”)，展區位置為6.2-B2-01，面積達500平方米，旨在更好地向中國消費者展示旗下各個品牌傳承了幾個世紀的精湛工藝，以及融入當代靈感重構后的品牌魅力。

除LVMH外，歐萊雅集團、Coach母公司Tapestry集團和美國運動服飾品牌Skechers也會參與第二屆進博會。進博會由商務部和上海市聯合主辦，2018年首屆進博會交易額高達578億美元，僅服裝和消費品成交額就達到33.7億美元，今年無疑會創下新高。

Antoine Arnault在采訪中透露，去年LVMH已通過旗下Hublot和酩悅軒尼詩的活動進行試水，此次活動是進一步深入中國市場的重要機會

有分析認為，多個巨頭聯手進博會實際上為奢侈時尚行業和投資者們傳遞了一個積極的信號，至少在中國市場內將盡可能地給予奢侈時尚品牌更多機會。

自去年7月再次下調進口關稅后，中國又于今年1月推出首部《電商法》，目的在規范電商行業的同時，對令奢侈品牌頭痛已久的代購等灰色領域進行嚴格打擊，即使短期內會對部分品牌在海外市場的業績表現造成一定損害。

貝恩公司預計，隨著中國進口稅的下調和奢侈品全球價差的調整，奢侈品消費將加速回流，貝恩預計到2025年，中國境外和境內奢侈品消費將會持平，這意味著品牌應該把精力放在中國內地市場的發展上。

據瑞士信貸集團Credit Suisse一項研究顯示，中美兩國的百萬富翁人數越來越多，而中國的富裕階層人數已首次超過美國。截至今年中旬，有1億中國人位居全球財富榜前10%，而美國為9900萬人。

值得關注的是，LVMH是進博會在奢侈品板塊敲定的首個合作對象，面對全球零售環境愈發不穩定，該集團從去年開始逐漸把重心轉移到中國市場。

截至目前，LVMH在中國擁有超過950家專賣店，員工逾2.4萬名，盡管集團財報從未公布中國市場的具體業績數據，但LVMH近年來在除日本外的亞洲市場所獲收入在總銷售額中的占比從26%上升至29%，在美國的業務量則從27%下降至24%。

LVMH首席財務官Jean-Jacques Guiony則透露，中國消費者去年第四季度在中國或海外旅行繼續購買集團旗下主要品牌產品，相關品牌收入增長均高達兩位數。

在截至今年9月底的前三季度內，LVMH銷售額同比大漲16%至383.98億歐元，其中第三季度銷售額增長11%至133億歐元，高于分析師預期的8.8%的增長和127億歐元的銷售額，核心的時裝皮具部門則在Louis Vuitton、Dior等品牌業績推動下連續第12個季度錄得雙位數增長，第三季度收入同比大漲19%至54.48億歐元。

對于2019年，Bernard Arnault稱LVMH會為消費者提供更多創意靈感，制造更多驚喜，同時也會展開有針對性的投資，以確保集團在充滿不確定因素的環境中實現長期穩定可持續的發展。他還表示，雖然LVMH去年獲得了很大突破，但依然會保留謹慎的態度，全球經濟的放緩或將在2020年或2021年蔓延到歐洲。

瑞銀近日則發布警告稱，預計今年下半年中國奢侈品消費步伐將大幅放緩，增幅將從今年上半年的13%降到7%至8%。

這也意味著，全球奢侈品牌業績或因中國市場放緩而再次遭受壓力。經濟增長有周期性，奢侈品行業也同樣，剛剛復蘇的奢侈品行業，或將又要準備過冬，誰都想依賴中國消費者，但真正可以依賴的只有品牌自己。