10月23日，阿里公布數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售首日天貓成交較去年同期翻一倍。今年“雙11”，在天貓參與折扣的商品超過1000萬款，其中超過100萬款為首次發(fā)布的新品。

數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售開啟10分鐘內(nèi)，雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、資生堂、HR赫蓮娜、Olay、后等7個(gè)美妝品牌成交額超過1億元。此外，過半美妝大牌打破慣例，把圣誕禮盒提前到天貓“雙11”發(fā)布。蘭蔻、SK-II、YSL、紀(jì)梵希、資生堂等215個(gè)品牌定制了241款專屬商品。

6月25日，天貓發(fā)布了針對品牌商消費(fèi)者運(yùn)營的“旗艦店2.0升級計(jì)劃”，幫助品牌進(jìn)行線上線下多場景運(yùn)營、會(huì)員運(yùn)營、粉絲運(yùn)營、分人群精細(xì)化運(yùn)營。

根據(jù)天貓10月23日披露的數(shù)據(jù)，參與試點(diǎn)天貓旗艦店2.0的核心品牌在當(dāng)天的銷售額平均增長超過350%。9月底，天貓?jiān)俅伟l(fā)布新品數(shù)字系統(tǒng)，為品牌提升新品創(chuàng)新效率，使新品研發(fā)的時(shí)間從2年縮短到6個(gè)月。

品牌投入與天貓投入互為表里。此舉釋放出“比起價(jià)格力，品牌力才是平臺(tái)最寬廣的護(hù)城河”的信號(hào)。品牌聚集具有馬太效應(yīng)，優(yōu)質(zhì)品牌數(shù)量越多，愿意與之做“鄰居”的新品牌就越多。

同時(shí)，更多、更好的品牌和商品供給也是平臺(tái)用戶增長的基礎(chǔ)。這部分商品可帶來高質(zhì)量、可運(yùn)營的用戶，使得平臺(tái)在提供渠道價(jià)值之外，還有提供消費(fèi)者運(yùn)營解決方案的空間。