網紅？漢服？油紙傘？白娘子？半步多？神話？魔幻？科技？你能想到的這里都有。

9月27日，位于湖濱步行街的學士路48號的聯華鯨選·半步多正式面世。

聯華鯨選半步多結合建筑特點，將網紅IP與杭州傳統文化相融合，是全杭州甚至是全國首家景點式零售新業態的一次落地，也是數字化杭州嘗試新零售業態的一次實踐。

1985年，杭州第一家真正意義上自選零售的發源地--菁青自選商場。幾經輾轉，33年后的今天，主營超市的聯華華商集團將它打造成全國首家景點式零售新業態。

通往三界 文化+娛樂+零售跨界融合

杭州是白蛇傳的發源地，聯華華商以此為契機，以《白蛇傳》中半步多客棧為名，在《白蛇傳》里有一家“半步多”客棧，從此地出發，可以通往三界。聯華華商將其定義成為過去、現在和未來，以此來構建傳統神話‘三界’的概念；并由此衍生出了復古、潮流、未來、中國夢四大板塊。

“半步多”的四個入口處，“駐守”著四只神獸。分別是狻猊，是龍之九子之一。白澤、孔雀、麋鹿。

從四個入口進入，分別是四大板塊。在復古區，以南宋風格打造餐飲、茶館、伴手禮于一體的休閑餐飲區，濃濃的老底子杭州文化。

現場還邀約了油紙傘制作技藝第七代非遺傳承人余萬倫老師，可以在互動體驗中深度體驗匠人精神、品味杭邦菜文化。以中國風插畫裝飾木質吊腳樓，打造茶文化體驗區，加入中國茶葉博物館，讓消費者在互動打卡中深度體驗傳統茶文化。

通過引入現場的古琴古箏演繹、體驗匠人傳承精神、品味杭幫菜文化，勾勒出一幅繁華的南宋場景。

在潮流區有杭州特色但又時尚感滿滿的伴手禮。據介紹，這是以往“聯華超市”中所沒有的。

以地理標志產品、ADM展、時尚百貨及文創周邊為載體，賦予潮流風格。值得一提的是聯華華商旗下的果約團隊，近年來積極參與“一帶一路”沿線國家水果產品的采購交流的成果，也將在此項目做綜合呈現。

未來區域代表了新零售與中國夢，其中引入了品牌咖啡和鯨選box。仙幻與科技風相結合，感受到時空交錯！

5G物聯網構建舒適環境、AI智能分析

技術賦能營造不一樣的購物新體驗

除自助收銀、手機APP等多種自助購物模式等此前已經比較流行的技術之外，整個賣場還將由數據化驅動服務，包括流量熱區管理了解顧客需求、5G物聯網構建最舒適的購物環境、AI智能分析定制專屬服務等新零售技術，以技術賦能保持賣場最佳狀態。

事實上，這只是聯華在布局、試水新業態的做法之一。“繼此前西湖文化廣場店融入黑科技之后，聯華相繼布局AR購物體驗技術、與阿里簽約提升技術支撐等等，這些都圍繞著聯華華商集團堅持‘好商品、好體驗，構建人情好生活’的品牌使命，為消費者提供開放式購物社交主題空間，提升便捷購物體驗。

筆筆皆匠心，處處皆風景

為了平衡客流量，避免因聚集造成不便，聯華鯨選在四角設置不同的飲品如果約、“7分甜”和咖啡等，現場的小吃，茶點全天營業，顧客即買即走。

店內店外，隨便一個角落都是絕美的打卡點，聯華特意設置的拍照的背景墻。為了配合神話和古風設定，部分店員著漢服在場內走動。

駐守門口麋鹿粗看新奇，細看讓人驚訝，據說由美院的畫師耗時一個月一筆一筆勾勒出的。

在聯華華商集團總經理沈憲忠看來，聯華華商集團在浙江省內擁有門店234家，是遍布浙江省內各個地區的大型連鎖超市集團。場景式營銷、新零售模式都是助力轉型的工具之一。“擁抱互聯網，讓傳統商超走向新零售，是聯華一步一個腳印扎實轉型升級的過程。未來聯華還將為消費者帶來更多驚喜。”