9月12日上午，杭州國際博覽中心的一個展位上，“東方好物FUN趣國潮”一行大字吸引著眾人的目光，這就是“第十六屆中國中華老字號精品博覽會”之“第三屆老字號電商傳物節”展位。

本屆老字號電商傳物節核心載體是擁有138年歷史但沉穩多年的“方裕和南貨號（后改名為方裕和南北貨店）”，此次這家百年老店以“天貓‘方裕和’旗艦店”的嶄新面貌重出江湖。

從昔日坐商，到今日電商，“裕財聚貨南北，和聲翔浙東西”的方裕和曾是極富盛名的老字號店鋪，在歷經百年時代變遷后，無奈隱退。如今，中國國家品牌網、百年瑞祥、碧橙電商、天貓等多方聯合，將“方裕和”以嶄新面貌通過電商平臺推到億萬消費者面前，“老字號All In電商”，勇氣何來？

“百年瑞祥將通過實現包括文化IP、創意設計、新零售渠道、整合運營、供應鏈保障和品宣推廣這‘六大要素’為傳統老店方裕和賦能，希望能夠通過方裕和旗艦店帶動老字號，為老字號在產品創新、品牌煥新，銷量提升等方面打通一條價值鏈，由此形成‘老字號All In電商‘體系。我們將引入文化 IP，推動老字號之間的跨界，根據對中國二十四節氣的詮釋推出不同主題系列的跨界新品，讓百年字號給廣大消費者帶來福瑞吉祥。”中國國家品牌網首席戰略官、百年瑞祥總經理郭建策對記者說。

作為國家級電商示范企業和蟬聯兩次天貓六星服務商的碧橙電商則從運營領域深度解讀“老字號+新流量”的運營模式。

碧橙電商創始人、董事長杜鵬表示：“方裕和是個百年老品牌，在這個流量時代，將更多流量導入到這樣的品牌內，會產生更加優質的‘化學反應’，這樣的攜手也是電商服務商在流量時代的一次嶄新嘗試。后續，碧橙將通過全方位電商銷售矩陣和全領域新媒體營銷矩陣，構筑老字號品牌營銷矩陣，撬動品牌四力，激活萬億市場。通過精細化運營，為消費者奉獻一個了解老字號故事、認知老字號品牌、賞鑒老字號工藝、優享老字號產品的一站式線上平臺”。

而早在今年3月，由中國品牌建設促進會、中國國家品牌網聯合新華社民族品牌工程辦公室便發起了“新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動”。

隨后，中國國家品牌網、百年瑞祥、碧橙電商聯合新零售平臺構建了中華老字號新零售營銷矩陣，旨在以老字號集群方式打造老字號品牌宣銷一體化體系，而方裕和旗艦店即是推動老字號營銷的重要舉措之一。

IP跨界是當下老字號品牌的熱點，但本次IP跨界首先重在老字號“內部跨界”，這是一個嶄新的理論指導，國家寶藏衍生業態總負責人、北京物喜堂文化有限公司CEO張淼表示：“老字號與老字號之間，有更多的生態關連，當我們用文化、品牌、產品作為鏈接，把這些國家寶藏元素關連起來，就會幻化出無限的可能，這種內部跨界帶來的化學反應，推陳出新，在弘揚民族文化的同時，又非常貼進老百姓的日常生活，自然是有生命力的。

老字號的重新煥發生機離不開創意，創意也將成為本次老字號重新賦能的重點關注領域，神話言（臺北故宮雙品牌）創辦人曾國源指出，“十余年來，我們將中華文化依書法、繪畫、器物、人物、詩詞、建筑、園林、工藝、生活形態等，以當代創新的手法重新詮釋，融入現代人的生活品味，將中華文化魅力橫掃全球三十多個國家，未來我們與中華老字號有非常廣闊的結合空間，通過方裕和旗艦店將不斷推出消費者喜愛的系列創新產品”，讓好歷史有好創意，好創意帶來好生意。

針對老字號All In電商模式，物流體系極為重要，九曳供應鏈副總裁涂莫愁認為，“物流技術的變革，供應鏈整合能力提升，讓老字號傳承百年的匠心工藝得到了極致保障，九曳覆蓋生鮮農業、食品等全名類專業的生鮮供應鏈解決方案，通過對老字號供應渠道全面升維，為方裕和 All In 電商提供了保障，會以最快的速度，把這口流傳百年的純粹帶到消費者身邊。”

據主辦方介紹，方裕和旗艦店首批優選食品、滋補保健、茶和酒等品類20多個品牌60余SKU入駐，未來將持續擴大，百年瑞祥還將進駐多個平臺，希望不止為一個老字號店鋪，而是為所有老字號重新賦能，激活許多沉浸已久的老字號潛能，提升老字號產品的消費體驗，切實增加老字號品牌銷量，真正實現老字號品牌振興。

本屆傳物節現場除特邀文化IP和創意設計代表現場展示開講，為大家解讀歷史文化精萃，打開創新創意之窗外，還有品牌代表稻香村、懷山堂、御龍井、鵑城郫縣豆瓣、二我軒等現場展示匠心工藝，與消費者零距離互動，并邀請了行業專家圓桌對話，共同探討“老字號的電商之路”。