近日，在上海最熱的夏天里，一年一度的泛娛樂(lè)行業(yè)盛會(huì)ChinaJoy也在粉絲們的熱情中頻頻霸占朋友圈，登上熱搜。

作為中國(guó)動(dòng)漫游戲界的一場(chǎng)終極盛會(huì)，每年各家游戲廠家都摩拳擦掌，帶來(lái)眾多吸引眼球的新品。不過(guò)，隨著ChinaJoy影響力的不斷擴(kuò)大，每經(jīng)記者注意，ChinaJoy也受到了越來(lái)越多硬件廠商和電商的青睞。

其中，不乏Intel、AMD、惠普、聯(lián)想、雷蛇、金士頓、三星、微軟、索尼、暴雪、天貓、京東等知名企業(yè)和國(guó)際廠商、電商。

每經(jīng)記者 董興生 攝

在充斥著滿滿“粉絲經(jīng)濟(jì)”的ChinaJoy中，電商巨頭們也跟隨著時(shí)代潮流，不再滿足于作為游戲和電競(jìng)產(chǎn)品的銷售渠道，而是希望更深入地參與其中，通過(guò)游戲和電競(jìng)尋找新的價(jià)值點(diǎn)；

傳統(tǒng)硬件廠商們則攜手電商，將傳統(tǒng)的線下發(fā)布向線上營(yíng)銷轉(zhuǎn)移，希望通過(guò)大數(shù)據(jù)反哺產(chǎn)品升級(jí)，拓展市場(chǎng)增量。

傳統(tǒng)線下發(fā)布向線上營(yíng)銷轉(zhuǎn)移 硬件廠商攜手電商開(kāi)拓市場(chǎng)

ChinaJoy展會(huì)上，專注硬件服務(wù)的雷蛇發(fā)布了自己的新產(chǎn)品毒蝰鼠標(biāo)，不同于以往的是，這次新產(chǎn)品的首發(fā)選在了天貓。

事實(shí)上，數(shù)字化時(shí)代的變革帶動(dòng)了整個(gè)零售服務(wù)業(yè)的變化和發(fā)展。每經(jīng)記者注意到，從3G到4G，從PC端到移動(dòng)端，線上線下邊界越來(lái)越模糊，實(shí)體零售轉(zhuǎn)型線上日益普遍。

這一現(xiàn)象同樣發(fā)生在游戲、電競(jìng)等硬件廠商們的身上。

“以往新品首發(fā),傳統(tǒng)方式是在線下發(fā)布，但隨著電商市場(chǎng)營(yíng)銷功能的日益強(qiáng)大，我們現(xiàn)在逐漸把部分或者全部新品首發(fā)轉(zhuǎn)移到線上來(lái)，和電商的合作也是未來(lái)長(zhǎng)期電競(jìng)方向內(nèi)容的傳播渠道。”雷蛇全球副總裁兼中國(guó)區(qū)總經(jīng)理Kitty Chen在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)談到。

在Kitty Chen看來(lái)，天貓等電商經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，有著豐富的大數(shù)據(jù)和用戶偏好信息，這恰恰可以反哺給廠商們。

“從銷量和大數(shù)據(jù)上來(lái)看，在游戲、電競(jìng)領(lǐng)域，移動(dòng)無(wú)線的趨勢(shì)非常明顯，這對(duì)我們產(chǎn)品的設(shè)計(jì)或者銷售的策略制定具有重要參考意義，我們?cè)诮衲闝3或Q4，會(huì)有持續(xù)不斷的相關(guān)產(chǎn)品推出。”

不僅僅是雷蛇。本屆ChinaJoy期間，英特爾、聯(lián)想、惠普、戴爾、雷神、機(jī)械革命、外星人等PC大牌也紛紛攜手電商推出了新作品。

這些合作，除全面開(kāi)放優(yōu)勢(shì)資源外，各大品牌廠商也與電商品牌聯(lián)合舉辦多場(chǎng)超級(jí)品牌日、超級(jí)品類日、超級(jí)新品日，通過(guò)大數(shù)據(jù)賦能，挖掘更多游戲、電競(jìng)等細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)者需求動(dòng)向。

此外，伴隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，很多以PC端為主的游戲電競(jìng)硬件廠家們也通過(guò)電商等平臺(tái)，窺探到消費(fèi)者對(duì)于移動(dòng)端的旺盛需求。

“無(wú)論是備受歡迎的手游，還是火熱的電競(jìng)，都是偏向移動(dòng)化，這也是未來(lái)的一個(gè)大趨勢(shì)。電商平臺(tái)背后的大數(shù)據(jù)可以讓傳統(tǒng)硬件廠商們看到，未來(lái)移動(dòng)端的需求是非常廣泛的。”現(xiàn)場(chǎng)，一位業(yè)內(nèi)人士告訴每經(jīng)記者。

電商巨頭涉足China Joy 天貓將精細(xì)化運(yùn)營(yíng)電競(jìng)?cè)巳?

傳統(tǒng)硬件廠商與電商平臺(tái)的深度融合，無(wú)疑已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。在硬件廠商尋求電商渠道的同時(shí)，電商平臺(tái)已經(jīng)不再滿足于作為游戲和電競(jìng)產(chǎn)品的銷售渠道，而希望更深入地參與其中，通過(guò)游戲和電競(jìng)尋找新的價(jià)值點(diǎn)。

ChinaJoy期間，京東現(xiàn)場(chǎng)打出了“京東游戲”的招牌，并聯(lián)合英特爾、惠普、戴爾、聯(lián)想、雷神等多家硬件廠商，發(fā)布了一批包括聯(lián)想拯救者刃9000 III UIY、惠普暗影精靈5 Super、戴爾靈越5680等在內(nèi)的電競(jìng)新品，并讓游戲玩家現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)專業(yè)電競(jìng)設(shè)備。

同樣的，游戲設(shè)備品牌雷蛇也與天貓一起宣布，雷蛇2019年下半年最重要的黑科技產(chǎn)品“毒蝰”在天貓首發(fā)，這是一款主打電競(jìng)的輕量級(jí)設(shè)備。

“天貓過(guò)去幾年對(duì)精細(xì)化人群的定義越來(lái)越重視。”ChinaJoy上，天貓事業(yè)部電器美家新零售總監(jiān)李杰告訴記者，“電競(jìng)?cè)巳壕哂兄匾臐摿Γ熵堅(jiān)谶\(yùn)營(yíng)力度和商業(yè)策略上，都有傾斜和扶持。”

阿里巴巴對(duì)互動(dòng)娛樂(lè)的介入，始終離不開(kāi)用戶人群運(yùn)營(yíng)，就連阿里體育打造的世界電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)(WESG)，也同樣是對(duì)電競(jìng)愛(ài)好者的運(yùn)營(yíng)。李杰說(shuō)：“阿里對(duì)電競(jìng)?cè)巳旱木?xì)化運(yùn)營(yíng)與泛天貓、泛淘寶不同。

我們會(huì)更愿意與這一類人群接觸，以交互的方式做好平臺(tái)、產(chǎn)品與消費(fèi)者的連接，這是核心要素。”

與天貓不同，京東更注重?cái)U(kuò)充線上游戲硬件產(chǎn)品的品類。京東電腦數(shù)碼事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來(lái)，京東除與廠商聯(lián)合舉辦專場(chǎng)活動(dòng)外，還以大數(shù)據(jù)分析用戶消費(fèi)行為，以需求倒逼供給，通過(guò)反向定制與廠商共同打造爆款單品。

以需求倒逼供給，已成為電商平臺(tái)的共識(shí)，天貓也是如此。除了與雷蛇在電競(jìng)方面的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)外，李杰表示，在其它品類上也同樣如此。這也得益于用戶數(shù)據(jù)分析。

“阿里最有價(jià)值的數(shù)據(jù)是消費(fèi)者多維度的數(shù)據(jù)，在保證數(shù)據(jù)安全的情況下，把所能獲得消費(fèi)者的全域數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。”李杰說(shuō)。

對(duì)于即將到來(lái)的5G時(shí)代，以及給泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的顛覆性改變，電商平臺(tái)也早有準(zhǔn)備。“5G時(shí)代最大的一個(gè)問(wèn)題，可能是我們要如何管理員工工作和游戲的時(shí)間，因?yàn)?G時(shí)代帶來(lái)游戲體驗(yàn)的創(chuàng)新是劃時(shí)代的。巨大的體驗(yàn)變革和交互方式的創(chuàng)新，可能會(huì)導(dǎo)致我們?cè)诠ぷ鳌⑸睢蕵?lè)上，需要更多的精力去劃清界限。”

李杰還透露，阿里巴巴在杭州第一個(gè)架了5G基站，并做了一些特別提前的體驗(yàn)。“在5G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，在搭載了交互方式軟件的新的硬件、終端上面，我確實(shí)得到了和過(guò)去完全不同的體驗(yàn)。”