中商數(shù)據(jù)總結(jié)2019年一季度102家國際品牌首店，看城市時(shí)尚排名與商圈排名。

  時(shí)尚之都上海在首店方面擁有絕對優(yōu)勢，北京、成都等大城市今年相繼頒布政策力拼首店經(jīng)濟(jì)，一季度戰(zhàn)報(bào)出臺(tái)，北上廣深四大一線城市、香港臺(tái)北兩大繁華都會(huì)及成都杭州南京武漢西安等1.5線城市究竟誰領(lǐng)風(fēng)騷。

  為了更具可比性，中商數(shù)據(jù)統(tǒng)一統(tǒng)計(jì)口徑，鎖定國際知名品牌與中國首店/大陸首店兩大關(guān)鍵指標(biāo)，且看戰(zhàn)況如何。

  2019年首季國際品牌首店城市榜

  擁有人口、市場及優(yōu)質(zhì)商業(yè)物業(yè)諸多優(yōu)勢的上海一馬當(dāng)先穩(wěn)居第一梯隊(duì)，在國際零售新品牌、國際零售老牌新旗艦店/概念店/形象店、國際品牌餐飲三大指標(biāo)均遙遙領(lǐng)先;香港、北京和臺(tái)北構(gòu)成第二梯隊(duì)，成都廣州則是第三梯隊(duì)領(lǐng)頭羊，深圳杭州南京等城市緊隨其后。

  2019年首季國際品牌首店商圈榜

  一季度最受國際零售與國際餐飲品牌歡迎的十二大商圈分別為：臺(tái)北信義(新商場微風(fēng)南山開業(yè)因素)、上海淮海中路/新天地、香港尖沙咀、上海南京西路、上海陸家嘴、香港中環(huán)、北京王府井、香港銅鑼灣、上海徐家匯、上海南京東路、北京國貿(mào)、成都春熙。

  發(fā)展商中首季的十大首店贏家包括：瑞安、新鴻基、九龍倉、恒隆、太古、嘉里、香港置地、銀泰、凱德、微風(fēng)集團(tuán)。

  一季度贏取國際品牌首店最成功的項(xiàng)目分別為：臺(tái)北微風(fēng)南山、香港海港城、上海新天地廣場、上海新天地(南里北里)、上海恒隆廣場、上海ifc、成都太古里、上海陸家嘴中心廣場L+MALL、北京王府井銀泰in88、北京凱德太陽宮。

  國際品牌首店登陸路徑

  時(shí)差日益縮小甚至逆轉(zhuǎn)

  國際品牌中國首店布點(diǎn)路徑通常按照，香港——上海——北京——廣州/深圳/杭州/成都/南京——其他城市，逐級(jí)拓展的同時(shí)，各級(jí)城市“時(shí)差”(首店登陸時(shí)間的時(shí)尚差)通常有1至2年甚至更長。

  以美國高端網(wǎng)紅蛋糕店Lady M為例，2015年7月大中華首店進(jìn)駐香港海港城，2017年2月進(jìn)駐臺(tái)北，2017年9月中國大陸首店登陸上海ifc，2018年2月杭州首店萬象城，2018年6月南京首店德基廣場，2018年7月澳門首店金沙廣場，2018年8月華北首店北京朝陽大悅城，2018年12月華南首店深圳灣萬象城。

  但自2017年起，香港上海高階時(shí)尚首店時(shí)差已縮短至一至數(shù)月，例如法國奢侈品CELINE男裝店亞太首店和中國大陸首店今年二月和三月先后進(jìn)駐香港置地廣場和上海恒隆廣場，意大利潮牌STONE ISLAND旗艦店全國首店和大陸首店今年一季度分別登陸香港皇后大道中和上海芮歐百貨。美國潮牌 UNDEFEATED大中華首店于2018年7月21日進(jìn)駐香港銅鑼灣利園，11月大陸首店旋即入駐上海港匯恒隆廣場，今年 1 月大陸第二店入駐北京三里屯太古里。

  與此同時(shí)，國際大眾時(shí)尚品牌首店入駐時(shí)間出現(xiàn)路徑逆轉(zhuǎn)，耐克旗艦店、維多利亞的秘密旗艦店、星巴克旗艦店、樂高旗艦店、無印良品旗艦店、Terra米其林意餐、雙立人旗艦店含The Twins餐廳、M&M's WorldM豆巧克力世界、小豬佩奇室內(nèi)主題樂園、驚魂密境(Dungeon)館等三十多家國際品牌的亞洲首店乃至全球首店紛紛搶先登陸上海，今年首季Pronovias亞洲首家旗艦店、Swisse全球首家玩美養(yǎng)生館也均率先進(jìn)駐上海。

  另一方面，首選北京乃至成都杭州南京廣州深圳為大中華首站的國際品牌也在增多，例如日本珠寶品牌AHKAH 中國首店今年一月進(jìn)駐北京國貿(mào)商城，三月即登陸臺(tái)北新光三越信義新天地和上海靜安嘉里中心，施華洛世奇新概念店水晶軒全國首店則于今年一月率先入駐成都遠(yuǎn)洋太古里。

  最新的國際零售新鮮品牌

  一季度首進(jìn)中國(大陸)市場來自海外的新國際零售品牌共19個(gè)，被上海、香港、臺(tái)北、北京、青島包圓，上海以11家首店獨(dú)占鰲頭，香港3家，臺(tái)北2家，北京2家、青島1家。國際新品牌首店的載體八成為新鴻基、嘉里、瑞安、香港新世界等外資或合資商場。

  19家新國際品牌首店中包括6家服飾店、3家飾品店、2家IP文創(chuàng)店、2家眼鏡店、1家包袋店、1家集合店、1家百貨商場、1家化妝品店、1家家居店、1家文具店。

  日本高端珠寶品牌TASAKI旗下定位年輕女性“迷你珠寶”的AHKAH首家中國大陸地區(qū)精品店于今年1月在北京國貿(mào)商城盛大揭幕,2個(gè)月后大陸第二店旋即登陸上海靜安嘉里中心。上海美羅城引入日本知名飾物品牌OSEWAYA中國大陸首店。

  美國著名包袋品牌Rebecca Minkoff繼香港店之后，將大陸首店開進(jìn)了陸家嘴的上海ifc國金中心，上海iapm則收獲嬌蘭創(chuàng)始人外孫女自創(chuàng)高端香水品牌NICOLAI尼古萊之香的中國首店。

  上海高島屋百貨與新世界大丸百貨兩大日系百貨則贏得日本(三宅一生旗下年輕潮牌Né─net Nya與英國時(shí)尚男裝trossrci的中國首店。上海新天地廣場引入英國for art's sake眼鏡中國首店。

  丁丁歷險(xiǎn)記的世界旗艦店中國首和韓國YG娛樂集團(tuán)旗下YG PLACE店入駐上海靜安國際中心引得全國粉絲紛紛打卡。

  香港海港城SHIBUYA109則一舉引入來自日本的三家時(shí)尚潮牌中國首店：LEGiT by OSEWAYA飾品、渡邊直美PUNYUS、SHIBUYA 109 Selected Store集合店。

  臺(tái)北微風(fēng)南山引入JR東日本旗下atré主題百貨海外首店及瑪黑家居聯(lián)手丹麥Bloomingville 的全亞洲首個(gè)品牌專賣店。

  國際零售成熟品牌創(chuàng)新花樣

  國際品牌喜歡玩花樣，名目繁多的旗艦店、概念店、形象店層出不窮，今年一季度，已進(jìn)入中國市場的國際品牌開出35家新型首店，上海和香港并駕齊驅(qū)分別有10家和8家入賬。上海首店其中包括Swisse旗艦店玩美養(yǎng)生館全球首店——靜安嘉里中心，GNC海外首家O2O新零售體驗(yàn)店——上海來福士，swissline魅力美學(xué)中心全國旗艦店——香港廣場，頂級(jí)婚紗Pronovias亞洲首家旗艦店及備受矚目的CELINE男裝店中國大陸地區(qū)首店——上海恒隆廣場，Alexander McQueen中國首家新概念旗艦店——上海IFC國金中心，勞斯萊斯汽車精品店/全球視覺旗艦店——上海尚悅街。

  香港首店諸如全球第四家中國第一家的萊卡CAFE LEITZ咖啡店(相機(jī)店+咖啡店+精品店及藝術(shù)廊)——香港銅鑼灣街鋪，亞太首間CELINE男裝店——香港置地廣場，誠品未來生活館及誠品無人店中國首店——香港太古城。Mammut新概念店、No3 NICE CLAUP(NICE CLAUP第3代進(jìn)化品牌)、René Caovilla旗艦店——香港海港城，以及STONE ISLAND大中華區(qū)首家旗艦店、韓國OLENS旗艦店海外首店。

  第二梯隊(duì)北京與臺(tái)北均摘得6家新型首店，北京戰(zhàn)果包括Pandora Café跨界旗艦店全球首店——北京王府中環(huán)，COS男裝店(H&M旗下高端品牌)全球首店——北京三里屯太古里，全球第三家中國首家的NBA旗艦店NIKE HOOP DREAM與中國第三家旗艦店兼第一家數(shù)字化主題店的樂高——北京王府井銀泰in88，軟中國首家黑科技旗艦店與未來商業(yè)新物種“來探Next-Ten”/凱德星精品電商線下體驗(yàn)店“凱德星市集”——北京凱德太陽宮。臺(tái)北則迎娶了House of Leica萊卡之家、三星大中華旗艦店、NikeKicksLounge新概念店、GeorgJensen全球首間旅行概念店、Alexander Wang新概念店、United Arrows女館。

  第三梯隊(duì)領(lǐng)頭羊成都則收獲施華洛世奇旗下亞洲首家新概念水晶軒——遠(yuǎn)洋太古里與伊藤洋華堂中國首家旗艦店兩大首店。廣州則開出VERSACE JEANSCOUTURE新形象店與屈臣氏生活美學(xué)館*網(wǎng)易嚴(yán)選兩家中國首店。

  值得留意的是，CELINE與COS紛紛開出首間獨(dú)立的男裝店，使得時(shí)尚男裝店成為本季熱點(diǎn)。

  餐飲最國際化的城市

  國際餐飲品牌首店最偏愛的中國城市是上海和香港，但由于一季度大中華地區(qū)新開業(yè)商場中最閃耀的臺(tái)北微風(fēng)南山廣場項(xiàng)目的杰出表現(xiàn)，使得本季上海和超常發(fā)揮的臺(tái)北(微風(fēng)南山新開業(yè)因素)分別贏得16和15家首店，香港7家首店意外屈居第三，成都4家首店成為大陸地區(qū)亞軍，北京2家首店，廣州深圳和南京各1家首店。

  新進(jìn)中國市場的國際美食新品牌

  48家國際餐飲品牌首店從國別來看，前四強(qiáng)選手分別為，日本20家，美國8家，法國4家，新加坡3家。就具體品類而言，甜品、日料、西餐是最核心的三駕馬車。

  西餐中最受矚目的當(dāng)屬頂級(jí)牛排館，Wolfgang’s Steakhouse 沃夫?qū)⒘_斯福、莫爾頓、茹絲葵、Texas Roadhouse德州牛排、Lawry's勞瑞斯等近年來紛紛進(jìn)駐中國市場，今年首季美國Smith & Wollensky牛排將亞洲首店帶到了臺(tái)北微風(fēng)南山，上海恒隆廣場則迎娶了日本極品牛排37 Steakhouse & Bar中國首店。

  上海新天地一舉引入2家首店：美國Shake Shack精品漢堡及米其林明星主廚的Ultraviolet 兄弟品牌Polux by Paul Pairet。Outback則在香港推出全新簡餐副牌Aussie Grill by Outback。umami picnic花舍鮮之味進(jìn)駐北京朝陽大悅城。

  甜品方面，上海本季引入3家歐洲品牌，意大利GROM gelato冰淇淋、法國閃店泡芙L'éclair de Génie、網(wǎng)紅蛋糕THE ATHENAEUM雅典學(xué)院店，臺(tái)北微風(fēng)南山則引入4家日本甜品店：東京牛奶芝士工廠、神戶Kobe sweets cafe、la vie bonbon、FRUTA FRUTA A?aí Cafe，香港海港城則引入日本辻口博啟大師的SUPER SWEETS GALLERY。

  咖啡方面，各國咖啡云集中國市場，加拿大Tim Hortons、瑞典WAYNE’S COFFEE、日本JAPAN RAIL CAFE(JR東日本)、澳大利亞墨爾本 AU79 CAFé分別進(jìn)駐上海、臺(tái)北、南京。萊卡和Pandora分別在中國首次開出跨界café店，星巴克一舉推出2家新型店：上海港匯恒隆廣場的星巴克臻選®咖啡·焙烤坊Starbucks Reserve®Bakery Café與成都的星巴克店星巴克校園體驗(yàn)店。

  日料方面，二次元主題的一樂拉面引發(fā)最大熱潮，香港觀塘的釣魚船屋則成為香港和內(nèi)地的首家日式釣魚船屋主題餐廳，日式燒肉鳥喜、土古里、The Ukai Taipei鐵板燒、金葉紅廚、鮨初云、鮨厳也開業(yè)告捷。

  飲品品類漸趨多元化，東南亞飲品店開始逐漸增多，泰國THAI CUP泰茶店和馬來西亞茶馬來Tealive同步進(jìn)駐上海，日本FRUTA FRUTA A?aí Cafe和茶茶小王子則分別進(jìn)駐臺(tái)北與成都。

  港臺(tái)餐飲集團(tuán)一季度新品牌首店進(jìn)駐的前三甲城市，依然是上海遙遙領(lǐng)先，香港和臺(tái)北基本持平。

  國際品牌娛樂首店

  海外娛樂品牌首季開業(yè)項(xiàng)目僅見上海世茂廣場引入的日本Hello Kitty上海灘時(shí)光之旅主題館，但藍(lán)精靈樂園、火影忍者世界兩大海外ip樂園今年年底有望入駐上海佘山世茂精靈之城與上海新世界城。

  成都杭州等新一線城市正在崛起

  國際品牌首店登陸大中華地區(qū)路徑來看，上海香港兩大時(shí)尚之都領(lǐng)航，北京臺(tái)北緊隨其后伴飛，成都杭州廣州深圳南京武漢六小龍加速起飛，構(gòu)成中國十大國際范商業(yè)城市。

  切勿輕視第三梯隊(duì)城市后續(xù)爆發(fā)力，成都廣州今年一季度表現(xiàn)出色，杭州南京深圳則蓄勢待發(fā)，首店?duì)帄Z戰(zhàn)日趨激烈。

  據(jù)中商數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，成南杭廣深等十大線城市2018年引進(jìn)了四十余個(gè)國際品牌全國首店約占大陸地區(qū)國際品牌首店的兩成大致和北京國際品牌數(shù)持平，上海則壟斷了大陸地區(qū)國際品牌首店的六成，呈現(xiàn)上海/北京/其他十大城市6比2比2格局。而香港臺(tái)北的國際品牌首店數(shù)之和又大致與上海持平。

  2018年諸如：杭州引入的2XU運(yùn)動(dòng)、Adidas Running、nuts、anello包袋、MOR澳魅香氛、MDNA SKIN、Gontran Cherrier、Darphin朵梵芳療、sloggi旗艦店、通堂拉面、曼哈頓魚市、Aquapro水適能室內(nèi)潛水中心、莫莉哇咔親子餐廳，南京的Dior迪奧香氛世家、AERIN雅芮香氛、MDNA SKIN、驪住衛(wèi)浴、Arola Nanjing、紀(jì)梵希美妝全球首家精品店，深圳的無印良品的MUJI酒店+餐廳+旗艦店三合一概念店、莆田家宴旗艦店、Miglato彌哚、GOLFTEC，廣州的BRANDBLACK、JUVIL、楯野川、Van Gogh SENSES，武漢的米哈·奈格林、Olivia burton，成都的BeenTrill、Creamistry可美萃、伊藤食品生活館……

  二季度好戲已經(jīng)開場，上海興業(yè)太古匯allbirds、上海港匯恒隆廣場的NAF NAF、上海K11的香奈兒新形象店、上海上生新所的Sapore di Pane圣帕尼、北京僑福芳草地賽麒汽車、臺(tái)北京站的東京燒肉LIKE等重磅國際品牌首店令人目不暇接，敬請期待中商數(shù)據(jù)二季度城市/商圈首店排行榜。