周二，法國美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)（L’Oréal）表示，將通過旗下的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和人工智能公司 ModiFace 向美國電商巨頭Amazon（亞馬遜）提供口紅虛擬試色技術(shù)，該服務(wù)將于2019年年中在美國和日本推出。

這項(xiàng)技術(shù)將允許亞馬遜網(wǎng)站的消費(fèi)者用手機(jī)攝像頭或照片來給口紅試色，歐萊雅在一份聲明中表示：“ModiFace將在Amazon Web Services（亞馬遜網(wǎng)頁服務(wù)）上運(yùn)行，這項(xiàng)技術(shù)的獨(dú)特之處在于其逼真的照片效果和自動(dòng)的、人工智能的陰影校準(zhǔn)。它可以對化妝品品牌提供的信息，以及社交媒體上的圖片和產(chǎn)品描述進(jìn)行分析，自動(dòng)完成每個(gè)色號(hào)的AR模擬。該技術(shù)能夠分析與特定色號(hào)相關(guān)的文本和視覺信息，并通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將其真實(shí)再現(xiàn)。”

亞馬遜美容部門主管Nicolas Le Bourgeois說：“新增這項(xiàng)由人工智能支持的虛擬體驗(yàn)后，亞馬遜客戶就可以方便地試色成千上萬的口紅，并保存在手機(jī)相冊里與朋友分享，不用再為買到不合適的色號(hào)而擔(dān)心。”

亞馬遜用戶可以用這種技術(shù)試色歐萊雅旗下 L’Oréal（歐萊雅），Maybelline（美寶蓮）和 Lancome（蘭蔻）等品牌的產(chǎn)品，但目前僅限于口紅品類。歐萊雅首席數(shù)字官 Lubomira Rochet 暗示，這種技術(shù)將來可能會(huì)應(yīng)用至眼影等其他彩妝產(chǎn)品，他說：“我們會(huì)探索這一技術(shù)在其他方面的應(yīng)用，這只是第一步。”

Lubomira Rochet 還表示:“我們與亞馬遜進(jìn)行了數(shù)月的測試研究，以了解其消費(fèi)者對 ModiFace 技術(shù)的反應(yīng)?！睔W萊雅平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，在植入了ModiFace 技術(shù)的地方，用戶花在網(wǎng)站上的時(shí)間增加了一倍，轉(zhuǎn)化率增加了三倍。

歐萊雅集團(tuán)于2018年3月收購了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和人工智能公司 ModiFace。除了口紅試色技術(shù)以外，ModiFace 還開發(fā)了“智能感官刷”技術(shù)，指導(dǎo)人們?nèi)绾巫o(hù)理頭發(fā)，以及為癡迷于自拍的年輕一代消費(fèi)者提供其他美妝產(chǎn)品虛擬試用。

Lubomira Rochet 在接受采訪時(shí)表示：“我們相信增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將改變美容體驗(yàn)，而我們的使命就是提升美容體驗(yàn)。我們的下一步工作是整合 ModiFace 技術(shù)，使人們可以通過這項(xiàng)技術(shù)探索不同的品牌和購物方式?！彼忉屨f，這項(xiàng)技術(shù)已推廣到其他零售商，比如A.S. Watson（屈臣氏）和 DM-Drogerie Markt。