“天天低價”向來是沃爾瑪公司的金字招牌。40年來，低價戰略幫助其由阿肯色州本頓維爾的一家小雜貨店成長為全球最大的零售商。然而時過境遷，沃爾瑪近來的行動表明，這家超市連鎖集團正在試圖改變40年來的“低價形象”。

    據最新一期的美國《廣告時代》雜志報道，沃爾瑪的廣告代理ＧＳＤＭ等公司管理層證實，近日接到沃爾瑪公司關于調整廣告業務的通知，沃爾瑪要求逐漸改變“天天低價”的形象，此次廣告業務調整涉及金額超過5億美元。

    沃爾瑪轉變“天天低價”的廣告形象，相當一部分媒體猜測沃爾瑪正向高端市場進軍。也有媒體提出質疑：與《Vogue》合作，沃爾瑪難道不會嚇跑一批消費者，變成了富人買東西的地方？對此，沃爾瑪營銷部門負責人弗萊明表示：“我們沒有走向高消費階層，我們所做的是在更多產品門類上更貼近顧客。”