日前，在“中國連鎖榜樣暨第五屆中國企業競爭力論壇年會”組委會的帶領下，由部分連鎖榜樣老總組成的代表團應邀走進上海，在商務部研究院主辦的第七屆中國企業信用年會暨經貿形勢分析大會上展開了一場別開生面的“榜樣對話”，主辦單位特別邀請了被譽為中國特許連鎖研究第一人的北師大特許學院院長、FDS特許資本中國基金總裁劉文獻、中國外商投資企業協會優質品牌保護委員會主席、通用電氣亞太區品牌顧問張為安、新傳媒聯盟秘書長王斌等多位頂級專家與到場的各知名連鎖企業的老總們一起就“連鎖企業如何應對金融危機”、“連鎖經營與企業信用建設”、“連鎖企業的品牌戰略與可持續發展”、“連鎖發展與拉動內需”以及“宏觀經濟政策與形勢分析”、“連鎖業的新媒體價值與品牌傳播”等問題展開了深入的探討。  

    在當前金融危機從虛擬經濟向實體經濟不斷蔓延的嚴峻形勢下，連鎖企業以其超強的抗風險能力成為了切實拉動內需，抵御經濟危機的中流砥柱，參與對話的企業無一不在本次危機中扮演著卓爾不群的經營楷模的角色，憑借強大的實力和深厚的經營功底以及直面挑戰的精神，通過自身的不斷完善和創新化不利為有利，轉“危”為“機”，實現了逆勢增長和加速擴張。對話嘉賓們普遍認為對于優秀的企業來說，金融危機不但不會造成沖擊，反而是帶來了前所未有的歷史機遇，是一次行業結構的調整和洗牌，更加符合優勝劣汰的經濟規律，優秀企業將會在危機中獲得更強的動力和更大的競爭優勢。因此，作為領頭羊的這些榜樣企業絲毫沒有感到“危”的存在，相反，跟金融危機之前相比增長更加迅猛，拓展更加快速。比如專業從事健康產品專賣和服務的芬芳上瑞健康連鎖在2008年實現超過100%的增長，而且預計2009年的增長率更是高達200%；專營孕婦服飾的十月媽咪連鎖08年的增長率也高達80%，09年的增長和擴張也將進一步加速。在很多企業頻刮“裁員風”的同時，這些連鎖榜樣們非但沒有裁員，反而都在緊鑼密鼓的引進人才，在增強企業自身實力的同時也為減小因經濟危機而產生的就業壓力做出了巨大貢獻。  

    另外，除了優秀連鎖企業本身的逆勢表現成為當下一大亮點之外，資本市場對其所表現的巨大熱情也似乎看不到一點“冬天”的跡象，即便是在危機最為嚴重的第四季度里，呷哺呷哺、俏江南、漢庭、永輝超市等連鎖企業都非常順利地獲得了投資，且金額都高達數億元的規模，可見連鎖經營具有著典型的實體經濟和虛擬經濟的雙保險特性。對話中，嘉賓們通過自己的感受和現身說法讓大家在嚴寒的冬天里感受了春天的溫暖，“暖冬”成為最熱的話題，精彩的觀點和理念以及豐富的成功經驗分享引起了十分強烈的反響和共鳴，不斷博得現場數百位與會代表的陣陣掌聲，使大家對國家擴大內需的政策有了更加清晰的理解，大大提振了參會企業直面挑戰、“危”中求“機”、進一步加快發展的信心。  

    本次對話是“中國連鎖榜樣“評選暨第五屆中國企業競爭力論壇年會的系列配套活動之一，今后活動組委會還將繼續圍繞社會及行業關心的問題邀請政府、企業、投資人等展開不同形式的多層次研討和溝通，并組織媒體報道組深入到企業中進行實地考察和體驗，協助企業爭取更多的政策和資金補貼等支持，大力進行全國性展示與推薦，幫助優秀的企業做大做強，讓更多的優質企業成為行業學習的榜樣和標桿，使連鎖經營在整個社會經濟的發展中發揮出更加積極重要的作用。 

    （寶君）